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职业大迁徙时代58同城如何抗周期定义精准招聘

发表时间:2019-10-17 11:44

  这虽然有些调侃的意味,但也反映出社会“职业大迁徙”的现状。随着技术与社会的进步,人们的生活方式在改变,一些旧的职业慢慢消失,新的职业逐渐成为主流。事实告诉我们:未来,或许没有一个职业可以是终身职业。如果,你的人生需要在35岁做出全新的选择、转型,你会懵逼吗?

  那么,作为社会的个体,每个人都要努力适应变化,调整自己找到最适合自己的工作。而企业也要把准行业脉搏,通过最精准的渠道,找到最适合的人才。

  逆势投入成果显著“在别人恐惧的时候我疯狂,在别人疯狂的时候我恐惧。”巴菲特说这话的时候,并不是因为赌性大,而是源于对事实的理智判断。

  “在市场火热的时候,58同城是偏低调的公司,但当经济市场发展相对放缓的时候,我们又是一个高调的公司。“最近58同城高调在市场上推出了”超职季“招聘活动,这一波逆势操作,也是因为对趋势的理性分析。姚劲波相信中国经济的持久增长力,更相信58同城为用户提供的安居乐业服务业务具备抗周期性发展,难以受到冲击。

  8月22日,58同城(NYSE:WUBA)公司了第二季度未经审计财务报告,实现营收41.347亿人民币(6.014亿美元),人民币同比增长20.5%,超过公司41.0亿人民币的指引上限;毛利为37.003亿人民币(5.382亿美元),人民币同比增长19.8%,同时,58同城仍然维持了高达89.5%的毛利率水平。

  从上半年整体数据来看,净利润实现48.769亿人民币(7.094亿美元),人民币同比增长467.1%,非美国会计师准则的净利润为20.823亿人民币(3.029亿美元),人民币同比增长85.4%。运营利润实现12.491亿人民币(1.817亿美元),人民币同比增长23.7%,非美国会计师准则的运营利润为16.108亿人民币(2.343亿美元),人民币同比增长23.9%。

  无论是增长还是利润率,从数据来看逆势投入的成果显著。58同城的投入,重点在于围绕体验,不断提升平台的技术水平以及创新服务,使得招聘、房产等主营业务以及转转、58同镇等创新业务都取得很好的进展。

  其中,58同城的招聘业务在第二季度保持不俗的表现,根据Analysys易观数据,中国互联网招聘市场58同城招聘占有率达到37.6%,与第二、第三名的企业拉开较大的矩离。这样明显的优势正是58同城加大投入的结果。

  今年5月8日神奇日的时候,58同城招聘全方位升级,根据C端和B端的需求变化,提供更精细化的匹配、沟通、保障等服务;并通过专业化智能产品、课程培训打造更具有针对性的品质服务;通过整合线上线下资源,在招聘求职前、中、后环节,为企业和求职者提供优质高效的一站式服务体验。

  就在8月求职旺季,58同城再次大手笔投入,开始“刷屏”。在很多城市的热门商圈、机杨、写字楼,用户发现58同城与麦当劳、京东、李宁、顺丰速运的联合广告扑面而来,线亿人次。

  懂懂发现,与四大行业巨头合作的广告片,分别向用户展现了四个当下需求最大的典型职业,即服务员、客服、导购及快递员。每一个看上去很普通的职业,都有着很大的发展空间,也有很多有意思的职场故事。通过这些宣传片,四个职业生动、立体地出现在用户面前,对于用户选择职业有了很大的帮助。

  比如传统观念中认为快递是一个低端职业,但是近几年物流行业取得快速发展,人才需求量、行业技术水平 、收入水平都大幅提升,特别是在2015年快递员作为新职业纳入我国新修订的职业分类大典,标志着其职业身份在“国家确定职业分类”上得以确立。

  58同城招聘研究院数据可以看到,2018年上半年物流企业支付薪酬均值为6804元/月,2019年上半年物流企业支付薪酬均值为7254元/月,增幅达到6.6%。根据国家统计局发布的2018年我国平均工资主要数据显示,仓储和邮政业年平均工资增速达到11.4%,远高于全国平均水平,而随着电商产业的持续繁荣发展,仓配业也将迎来一轮发展红利期。

  58同城与顺丰速运联合推出的关于快递行业的宣传,可以让用户更了解职业真实情况以及未来几年的发展趋势,找到适合自己的工作。

  没有一个职业可以终身相伴,但58同城可以以前一个人在一个单位干一辈子是常态,后来一个人虽然换单位但不换职业是一个常态。而现在,一个人的一生中将面临更多的职业选择。社会、技术变化之快,可能没有一个职业会几十年都是“金饭碗”,而且新技术、新商业带来更多全新的职业空间。就如文章开篇的那个梗,很多成功人士转型微商、保险,也是年入百万以上的。每隔几年就会出现新的朝阳职业,也会有职业日渐没落,“职业大迁徙”将会成为新常态。

  并且,白领和蓝领就业用户的界限已日渐模糊——中国著名经济学家厉以宁说,“北京的环卫工人开始坐在计算边上指挥机械打扫卫生了。当人们都在计算机边上工作的时候,你能说谁是白领、谁是蓝领吗?这个界限在逐渐消失,可能十年、二十年以后就没有了。”

  职业变化之快,这也对58同城这样最大的招聘平台提出了全新的挑战:只有信息连接远远不够,C端和B端都需要更全面的服务。招聘是58同城这家14年的互联网企业最核心的业务之一,这些年一直围绕更广的覆盖、更立体的服务不断深化,把招聘这件事做透。

  2015年58同城收购了中华英才网,并与赶集网合并,形成了从基础用工、乡镇就业到白领求职领域广泛覆盖的招聘平台。58同城手握4亿多高活人才库及每天近千万的求职用户,用户规模业内最大。

  在基础用工市场58同城有着最大的用户群体,58同城自己的累积以及整合赶集网优势资源,覆盖了近90%的基础用工市场。在白领求职市场,58同城集合中华英才网的优势资源,通过名企专场、白领专区等产品功能深度连接企业和求职者需求,促进供需双方精准匹配。此外,新业务58同镇还带来了就业的新空间:下沉到三四线乡镇,为农村创造了上万个就业岗位,未来随着58同镇业务的快速发展,将改变更多农民的人生走向。

  从C端用户的需求来看,因为个人的局限性,并不能充分了解各个行业的新变化,甚至不知道哪个行业更适合自己。但就业对于他们而言又是关乎于人生、家庭的重要选择,不允许出错。所以,他们需要更全面的服务体系,也需要更多的保障。58同城为求职者提供了求职前、中、后环节的一站式服务。此外,还与中国主流的保险公司合作,升级了求职者保障计划和先行赔付体系。

  B端在今年58神奇日全面升级时,推出了会员成长体系,通过会员特权、专属服务团队、品牌市场资源多维度整合,在会员成长升级中构建招聘行业生态壁垒、优化会员等级,新增5大类18项不同的会员权益,实现会员服务品质全方位提升。其次,58同城将依托58同城招聘研究院等专业数据机构的分析能力,并设置专业培训课程,为用户带来更加专业的求职服务和指导。

  其实,今天58同城在招聘业务上提供的服务,远远超出了人们对于传统招聘的理解。在社会快速变化、职业大迁徙中,每个人都无需恐惧,在58同城上多泡泡,总能“找到”未来。没有一个职业可以终身相伴,但是58同城可以。

  从C端用户而言,58同城依托大数据、人工智能等领先技术,推出了微聊、智能求职助手-小聘、58直面等智能化服务,并以丰富的大数据实现了千人千面的需求精准匹配,就可以让求职者在58同城平台上找到多种多样的职业机会。

  很多人在选择职业的时候,因为认知的局限,并不知道应该找什么工作,甚至很多职业他都没听说过。而通过AI千人千面的匹配,平台可能会“比你更懂你自己”。

  “我们一直提出希望求职者找到一份在他自我认知范畴之内,甚至是之外的一份更向往的工作。这个工作他原来可能觉得我不一定够得到,但是通过我们平台的精准匹配,我们告诉你其实你可以。”58同城副总裁彭佳曈表示。

  招聘市场竞争很激烈,但是招聘的效果离用户(包括C端和B端)的期待还有很大的差距,特别是在社会经济结构调整、产业变迁的转折期,对求职者和企业都带来新的挑战。58同时聚焦核心业务,一方面做透,围绕需求做全方位的服务;另一方面做智,通过AI精准匹配,应对快速变化的环境。通过这两方面的努力,打造完全不一样的招聘体验,成为个人的职业规划师,也成为企业的智能HR。不一样的招聘,让58同城从传统市场的招聘红海跳入更了解海量用工与求职需求,更通过智能化精准匹配的招聘蓝海。



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